Linkbuilding

Link building – po nitce do kłębka

Żeby móc mówić o jakichkolwiek kwestiach związanych ze strategią linkowania, dla jasności – przypominamy czym właściwie jest link sam w sobie.

Link to fragment produktu cyfrowego, takiego jak strona internetowa, czy dokument w wersji elektronicznej, odsyłający do innego produktu cyfrowego. Innymi określeniami linka jest choćby hiperłącze lub hipertekst, czy po prostu odsyłacz lub odnośnik. Linki często przybierają formę tekstową, ale umieszczane są na stronach również w formie graficznej. Głównym celem linków jest skrócenie drogi użytkownika do treści (albo usługi, czy produktu), która mogłaby go zainteresować.

Linki ułatwiają przemieszczanie się zarówno po danej stronie internetowej (linki wewnętrzne), jak i między różnymi witrynami (linki zewnętrzne). Czy już dostrzegasz ten potencjał? Wyobraź sobie – prowadzisz sklep internetowy z przyprawami. Jak sądzisz – w jakim stopniu zwiększy się ruch na twojej stronie, jeśli choćby na jednym ze średnio popularnych blogów kulinarnych, w którymś przepisie pojawi się odnośnik do Twojego produktu? Właśnie. A to dopiero początek możliwości, jakie daje linkbuilding.

Linki i ich rodzaje

Skoro wiemy już, czym w istocie jest link, warto wyróżnić kilka jego rodzajów. Pomoże to lepiej zrozumieć, czym jest (a raczej czym może być, jeśli jest dobrze realizowany) linkbuilding w kontekście pozycjonowania stron internetowych. Tak oto, linki możemy podzielić na:

• linki wewnętrzne – to odnośniki ułatwiające użytkownikowi poruszanie się po danej stronie internetowej, sprawne docieranie do podstron witryny, konkretnych produktów, usług itp. Tego typu linkowanie pozytywnie oddziałuje na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce, choć nie w imponującej mierze
• linki zewnętrzne – służą odsyłaniu użytkownika z jednej strony internetowej do innej. Wyżej nakreślony przypadek odniesienia wpisu na blogu kulinarnym do sklepu z przyprawami jest przykładem właśnie takiego linkowania. Linki zewnętrzne działają na korzyść strony dwojako – nie dość, że prowadzą do nas nowych klientów, to jeszcze bardzo dobrze wpływają na pozycjonowanie witryny w rankingu wyszukiwarki. Możemy rozróżnić linki zewnętrzne naturalne, pozyskane i sponsorowane oraz wychodzące (czyli to na naszej stronie umieszczamy odnośnik do innej strony)
• hlinki follow i dofollow oraz nofollow – czyli linki posiadające takie właśnie atrybuty, nośniki informacji dla robotów Google, czy uwzględniać moc linka w obliczaniu rankingu strony w wyszukiwarce, czy też nie. O ile fallow/dofollow jest opcją domyślną linku, to nofollow wymaga zamieszczenia zapisu w kodzie html. Linki nofollow często stosowane są w komentarzach oraz na forach dyskusyjnych. Ich rola – choć często niedoceniana – jest istotna, choćby ze względu na budowanie wiarygodności strony dla Google. Nie zmienia to jednak faktu, że to linki follow postrzegane są jako najbardziej wartościowe i świetnie wpływające na pozycjonowanie strony.

Link building – budowanie profilu linkowego – im więcej, tym lepiej?

Jak już zostało powiedziane, link building stanowi bardziej strategię działań, aniżeli pojedynczą aktywność. Strategia ta polega na sukcesywnym budowaniu profilu linków prowadzących do danej strony internetowej. Niezwykle istotną kwestią jest tu stawianie na jakość linków, a nie na ich ilość. Właśnie wokół tego zagadnienia pojawia się czasem pewna kontrowersja, przysparzająca link buildingowi uszczerbku na reputacji. Ale czy słusznie? Oczywiście – nie. I choć linkowanie niesie ze sobą znikomy cień ryzyka (co tylko podburza krew i podbija zapał do pracy SEOwców z pasją), bez wątpienia stanowi ważny filar pozycjonowania stron internetowych. Trzeba podkreślić, że pozyskiwanie linków o wysokiej wartości jest zadaniem trudnym.

Link building – na skróty

Poniżej przedstawiamy kilka czasem pomijanych, a fundamentalnych prawd o link buildingu.

1. Potrzebujesz go. Do dziś spotykamy się z teoriami, że mając dobre treści, linkowanie jest zbędne – nic bardziej mylnego. Moc dobrego pozycjonowania poznasz łącząc dobry content z link building. To naprawdę tak działa.
2. Nie wystarczy jeden sposób pozyskiwania linków. Chcesz skupić się wyłącznie na outreachu, czyli rozsyłaniu maili z prośbą o publikację np. do branżowych portali lub bloggerów? Dość kiepski pomysł, który prawdopodobnie nie przyniesie Ci widocznych korzyści. Warto postawić na różnorodność, która sprzyja wrażeniu naturalności. Ot.
3. Jednorazowe pakiety linków nie spełnią Twoich oczekiwań. Nagły skok liczby linków nie jest naturalny, co Google dość łatwo zauważy i może nałożyć karę. Poza tym to progres jest skuteczny, a nie nastająca po jednym strzale stagnacja.
4. Warto stawiać nie tylko na przekierowanie do produktu, który sprzedajemy. Odsyłanie do wartościowych treści na blogu, wpływa pozytywnie na budowanie wartości domeny, a o to przecież też chodzi.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z nami – chętnie opowiemy Ci o innych zasadniczych kwestiach związanych z link buildingiem.

Czego możesz się spodziewać po podjęciu współpracy z zespołem Re Bena Gesta w kwestii link buildingu?

Samych korzyści — zwiększenia ruchu na Twojej stronie, poprawy konwersji i pozycji w rankingu wyszukiwarki itd. Wiemy, jak i gdzie publikować wartościowe linki odsyłające do Twojej strony. Link building — robimy to dobrze.

Strategia linkowania – pozycjonowanie w białych rękawiczkach?

To, że Google rządzi się swoimi prawami, a indeksowanie strony internetowej przez jego roboty jest wypadkową wielu obliczeń, wiedzieć powinien każdy. Za złamanie przyjętych przez Google paradygmatów działania, potęga Internetu nakłada kary lub blokuje strony. Dlatego realizując strategię link buildingu, trzeba zachować ostrożność. Samo linkowanie jest zjawiskiem naturalnym i właśnie tę naturalność w zaplanowanych i świadomych działaniach należy zachować. Ingerowanie w  budowanie sieci linków powinno być możliwie jak najmniej widoczne.

Link building a marketing szeptany

O marketingu szeptanym piszemy w osobnym artykule. W kontekście link buildingu warto jednak przywołać to pojęcie. Przestrzenią marketingu szeptanego w dużej mierze są fora. Ze względu na niestety często spotykaną niską jakość wpisów marketingowych, budzą one kontrowersję. Chyba każdemu z nas zdarzyło się trafić na łamach forum choćby na totalnie nieadekwatną co do tematu dyskusji reklamę. Złe praktyki nadal są częste, generując bardziej antyreklamę niż promocję strony, o której mowa. Nasza agencja realizuje kampanie marketingu szeptanego z najwyższą dbałością o szczegóły, co owocuje świetnymi efektami SEO i realnie wpływa na zwiększenie ruchu na stronie.

W Re Bena Gesta z marketingiem szeptanym jest jak z link buildingiem – robimy to po prostu dobrze.