Logo i logotyp

Przybądź, daj się zobaczyć, zwyciężaj – moc obrazu

Rozpoznawalność marki jest bezcenna. Przekłada się na powodzenie całego przedsiębiorstwa. Stopień zainteresowania klientów Twoją firmą i jej produktami przekłada się na Twoje zyski. Jak więc skutecznie zainteresować odbiorców, by stali się klientami? Jak stać się rozpoznawalnym? Na te pytania masę możliwych odpowiedzi podsuwa branding – kolejne pojęcie, z którym warto się zapoznać. Mimo mnogości definicji można ogólnie założyć, że branding jest budowaniem relacji marki z odbiorcami, zjawiskiem, mającym na celu zapisać ją w umysłach odbiorców. Jedną z zasadniczych kwestii z obszaru brandingu jest identyfikacja wizualna, czyli całość wizualnych reprezentacji firmy. I tak po nitce do kłębka, dochodzimy do pojęć kluczowch – logo i logotyp. Czym są i na czym polega różnica pomiędzy nimi?

Logo i logotyp – zakresy pojęć

Logo i logotyp – czyli najczęściej mylone pojęcia z obszaru identyfikacji wizualnej. Choć są ze sobą ściśle powiązane, to oznaczają zupełnie odrębne elementy, mogące występować zarówno łącznie, jak i osobno. Wierzymy, że poniższy tekst rozjaśni Ci oba terminy i ukaże ich istotę.

Wymienne stosowanie nazw logo i logotyp jest dość częste, co nieraz powoduje delikatny grymas bólu na twarzach grafików.

Twój unikatowy znak graficzny – logo

Logo jest pełnym znakiem rozpoznawczym. Stanowi najszersze pojęcie spośród terminów dotyczących graficznych reprezentacji marki.

Co niezwykle istotne, logo stanowi podstawowe narzędzie w kreowaniu wizerunku i budowaniu marki. Jest symbolem, znakiem, z którym odbiorca jednoznacznie powiąże właśnie Twoją firmę. Z im większą uwagą i dbałością podejdziesz do tematu opracowania logo, tym łatwiej zostanie ono przyswojone i zapamiętane przez Twoich potencjalnych klientów. Jako że logo ma wyróżniać Cię spośród konkurencji, musi być unikatowe. Za pomocą kolorów, kształtów, czy treści, powinno być nośnikiem emocji i pozytywnych skojarzeń. To nim oznaczysz wszelkie materiały promocyjne i informacyjne, stronę internetową i wszystkie produkty.

Logo może składać się z następujących elementów:

• sygnet – symbol graficzny (np. nadgryzione jabłko marki Apple)
• logotyp – opracowany graficznie zapis nazwy firmy (np. zapis Coca-Coli)
• tagline – krótkie motto (np. Just do it! – hasło Nike).

Znak firmowy może składać się z jednego, dwóch lub wszystkich trzech wyżej wymienionych elementów. Stąd często dochodzi do utożsamiania pojęcia logo z logotypem. Bywa, że w istocie logo składa się wyłącznie z logotypu. Tak może być, ale nie musi. Choć na początku można odnieść wrażenie semantycznego galimatiasu – pomocne może okazać się przywołanie w pamięci logotypu np. Coca-Coli, który stanowi logo marki.

Logo – nieograniczone możliwości zamykania treści w znaku

Można by wyróżnić co najmniej kilka typów logo, według różnych klasyfikacji. Jednak najbardziej ogólny podział wyróżnia dwa rodzaje logo: oparte na obrazie lub na typografii.

Logo oparte na obrazie:

• znak graficzny (np. logo Shell) – sygnet, symbol określający markę, odwołujący się do istniejącego przedmiotu
• symbol lub znak abstrakcyjny (np. logo Mercedesa) – zwykle nieoczywisty, pozostawiający przestrzeń do interpretacji znak; świetnie się sprawdza w przypadku renomowanych i znanych marek
• postać (np. Michelin) – oparte na niej logo łatwiej powiązać z konkretnymi cechami ludzkimi, łatwiej się utożsamić i zwyczajnie – polubić; ten typ logo wymaga doskonale zaplanowanej kampanii reklamowej
• emblemat (np. Porsche) – nazwa wpisana w graficzną „obudowę”.

Logo oparte na typografii:

• logotyp (np. Disney, Google) – specyficzny zapis nazwy marki, świetnie się sprawdza w przypadku firm wchodzących na rynek, z nierozpoznawalną jeszcze nazwą
• monogram, inicjał (np. Narodowy Fundusz Zdrowia, czy Volkswagen) – zapis pierwszych liter, inicjału lub skrótu nazwy
• glif (np. McDonalds, wykorzystujący charakterystycznie zapisaną literę „M”) – zapis pojedynczej litery.

Niezależnie od typu loga, powinno ono być atrakcyjne i wyróżniać się spośród innych znaków firmowych. To ułatwi jednoznaczne powiązanie znaku wyłącznie z Twoją firmą.

Jakie Twoje logo powinno być, by ułatwić odbiorcom jego zapamiętanie?

Z naszego wieloletniego doświadczenia, nieustannej obserwacji i aktualizacji wiedzy na temat trendów wynika, że idealne logo to kwestia względna. Brzmi niekonkretnie, a może nawet cynicznie? Nic z tych rzeczy – na opracowanie dobrego logo wpływa tak wiele czynników, że nie da się opracować jasnej i zawsze trafnej instrukcji projektowania logo. Zresztą, gdyby taka instniała – stanowiła by paradoks i przeczyła sama sobie. Bo właśnie chodzi o nieszablonowość.

Jest jednak kilka cech, które można określić jako pożądane w przypadku specyfiki logo. Są to: unikalność, oryginalność, „zapamiętywalność”, ponadczasowość, uniwersalność, funkcjonalność, komunikatywność, prostota.

Jaki powinien być Twój logotyp?

Zarówno logo, jak i logotyp stanowią meritum identyfikacji wizualnej firmy. O ile znakowi, którym jest logo, poświęciliśmy dotychczas więcej uwagi, o tyle pochylimy się teraz nad logotypem.

Jak zostało powiedziane, logotyp jest specyficznym zapisem nazwy firmy. Powinien on wpisywać się w koncepcję identyfikacji wizualnej, określanej najczęściej w Księdze identyfikacji wizualnej firmy. Ponadto logotyp powinien cechować się między innymi odpowiednią, oryginalną typografią, właściwym, czytelnym rozstawem i formatem czcionki, wzorową i najlepiej ciekawą kompozycją. Kluczowa jest też kolorystyka logotypu. Mimo wielu odrębnych elementów identyfikacja wizualna, jako system komunikacji, wyrażania się i budowania tożsamości – powinna być spójna.

Księga Znaku – firmowe credo

Najważniejszym punktem odniesienia przy reprodukowaniu logo i logotypu, zamieszczaniu go w jakiejkolwiek przestrzeni, jest Księga Znaku. To dokument określający jak znak ma być prezentowany – jakie są dopuszczalne wersje kolorystyczne (monochromatyczna, full color, inne), jakie odstępy od innych elementów powinny być zachowane, by znak pozostawał czytelny i wiele innych praktycznych zasad, ułatwiających posługiwanie się nim.

Re Bena Gesta – k[re]ujemy wizerunki marek sukcesu

Jako Agencja interaktywna Re Bena Gesta, skupiamy wielu specjalistów, by wspólnie opracować najlepsze dla Ciebie i Twojej firmy rozwiązania. Działamy kompleksowo. Również w zakresie opracowania identyfikacji wizualnej, a w tym logo i logotypu. Wiemy, co zrobić, by Twój znak zapadł w pamięci odbiorców.

Dysponujemy najcenniejszymi zasobami w projektowaniu graficznym – kreatywnością, wiedzą i umiejętnościami.