Tworzenie ebooków

Tworzenie e-booków – content marketing po mistrzowsku

E-bookiem nazywamy niemal każdą publikację w formie elektronicznej – niezależnie czy jest to powieść, wydana również w wersji papierowej książki, czy rozbudowana oferta firmowa, katalog, czy e-książka produktów. E-book jest publikacją cyfrową, zapisaną w odpowiednim formacie, umożliwiającym odczytanie dokumentu na komputerach, czy różnych urządzeniach mobilnych (w tym oczywiście na czytnikach e-booków). Nie ulega wątpliwości, że ta forma przekazywania treści może być jedną z najbardziej skutecznych z nawiązywaniu relacji marki z klientem, budowaniu zaufania, ukazywaniu siebie jako specjalisty w swojej dziedzinie. Jednak kluczowe są tutaj treści i atrakcyjna forma ich podawania – wtedy promocja, jaką e-book gwarantuje, stanie się nienarzucająca dla klienta, a jednocześnie efektywna dla Ciebie. Zapewne tworzenie e-booków można rozpatrywać w wielu kontekstach. Tutaj skupiamy się na tym, co forma atrakcyjnej publikacji elektronicznej może oferować firmom, w tym – Twojej firmie.

Tworzenie e-booków – najistotniejsze zalety e-booków w biznesie

Tworzenie e-booków daje wielowymiarowe korzyści dla firmy-wydawcy. To cenne narzędzie w budowaniu wizerunku, promocji, a nawet w pozycjonowaniu strony internetowej. Wszystko to przekłada się na realne zyski – zwiększenie sprzedaży produktów, czy usług.

7 głównych zalet publikacji elektronicznych:

1. Przedstawianie firmy jako eksperta w swojej dziedzinie.
2. Budowanie zaufania odbiorców i wzmacnianie wiarygodności firmy.
3. Dostarczanie wartościowych, praktycznych informacji.
4. Pozytywny wpływ na rozpoznawalność firmy.
5. Promocja firmy.
6. Pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony.
7. Zdobywanie leadów sprzedażowych.

Warto tutaj wspomnieć o wielu możliwościach „dystrybucji” e-booka. Może on stanowić dodatek (i zachętę) do zakupów lub skorzystania z usług. Może być nagrodą dla osób, które zapisały się do newslettera. Może nawet funkcjonować jako produkt – płatne wersje e-booków nie są wcale rzadkością. Spore grono odbiorców wie, że wiedza (tym bardziej specjalistyczna) kosztuje i chętnie za nią zapłaci. W ostatnim przypadku jednak mowa o e-bookach, które są eksperckim opracowaniem danego zagadnienia, a nie katalogiem produktów.

Tworzenie e-booków – narzędzie marketingu

E-book, by wykorzystywać swój potencjał marketingowy, powinien być dla odbiorcy jednocześnie źródłem informacji i atrakcyjną lekturą, a więc nieść ze sobą wartościowe treści – ekspercką wiedzę w przystępnej formie, czy praktyczne rozwiązania. Ponadto opracowanie publikacji powinien ściśle nawiązywać do ogólnej strategii marki – mowa tu zarówno o doborze tematyki, treściach, jak i kwestii wizualnej. Ogromne znaczenie ma też strona graficzna e-booka – nie dość, że musi skupiać uwagę swą atrakcyjnością, to jeszcze wpisywać się w ogólną koncepcję identyfikacji wizualnej firmy.

E-book może mieć charakter:

• studium przypadku (tzw. case study)
• poradnika
• instrukcji
• oferty
• katalogu firmowego
• katalogu produktów

Specyfiką dobrych e-booków jest bycie wartością dla obu stron – jednoczesne odpowiadanie na potrzeby tak odbiorcy, jak i wydawcy. Bez wątpienia, dobrze zaprojektowany e-book stanowi jednocześnie ciekawą lekturę, jak i uniwersalne narzędzie marketingowe.

 

Publikacja elektroniczna jest uniwersalnym narzędziem w budowaniu wizerunku marki oraz jej pozycji również… w wyszukiwarce.

E-booki bywają traktowane przez roboty Google jako wartościowe treści, przydatne użytkownikom, co z kolei pozytywnie wpływa na widoczność strony internetowej (zawierającej e-publikację). Jako wyjątkowo cenne, Google uznaje e-booki z nadanym ISBN – Międzynarodowym Znormalizowanym Numerem Książki.

Nie bez znaczenia jest tutaj opcjonalna interaktywność e-booka – czyni go to jeszcze bardziej atrakcyjnym, również dla wyszukiwarki. Warto zaznaczyć, że interaktywność dodaje e-bookowi funkcjonalności podobnych do tych, które ma strona internetowa. To z kolei stwarza koleje szeregi możliwości na wielu polach.

Tworzenie e-booków – jak robimy to my?

Dewizą przewijającą się w każdym sektorze naszej działalności jest „dobrze wykonawszy pracę” (Re Bena Gesta). Oznacza to, że podejmując się jakiegokolwiek działania dla Ciebie – dołożymy wszelkich starań, by zrealizować dobrze zakładane cele. Jakie przełożenie ma ta zasada w kwestii tworzenia e-booków? Co to znaczy, że robimy je dobrze?

Przede wszystkim mamy świadomość, że żaden element, który stanowi komunikat ze strony firmy, nie może funkcjonować jako „wolny strzelec”. Powinien wpisywać się, a wręcz wynikać ze strategii marki (w której opracowaniu również możemy Ci pomóc) firmy. Wchodząc we współpracę z nami, masz pewność, że budujesz markę jako spójną całość.