Case study 300% wzrostu w 1. miesiącu po wdrożeniu zmian w sklepie internetowym – Case Study Proper

300% wzrostu w 1. miesiącu po wdrożeniu zmian w sklepie internetowym – Case Study Proper
2019 grudzień - 2020 marzec

Podjęte działania

  • Stworzenie planu działań na okres 3 miesięcy – decyzja o przebudowie sklepu i poprawie UX
  • Zaplanowanie i stworzenie 35 unikalnych tekstów na podstrony produktowe
  • Zaplanowanie nowej architektury kategorii pod kątem słów kluczowych
  • Przygotowanie treści pod nowe kategorie w sklepie
  • Zmiana podstrony kontakt w celu zwiększenia widoczności dwóch wizytówek Google Maps
  • Zmiana podstrony produktu na bardziej rozbudowaną (dodanie licznika czasu, zdjęć, ikon social proof, atrakcyjnych treści oraz buttonów z informacjami o zwrotach i darmowych dostawach)
  • Utworzenie nowej kategorii „Bestesellers”, do której zostały dodane najbardziej atrakcyjne produkty
  • Utworzenie nowej sekcji „Blog”
  • Optymalizacja strony pod kątem Google (waga 500kb w stosunku do wcześniejszych 4mb – 8krotna poprawa)
2020 marzec - 2020 czerwiec

Podjęte działania

PIERWSZY EFEKT – wzrost sprzedaży 300%

  • Budowa zaplecza linkowego w oparciu o strony tematyczne i artykuły sponsorowane
  • Tworzenie 2-4 interesujących tekstów na blog miesięcznie pod kątem słów kluczowych
  • Optymalizacja techniczna strony
2020 czerwiec - 2020 grudzień

Podjęte działania

  • Kontynuacja tworzenia treści na blog – seria „produkt w podróży”
  • Dywersyfikacja profilu linkowego w oparciu o fora i blogi tematyczne 
  • Stworzenie strategii marki w mediach społecznościowych (dokument 50 stron)

 

2020 grudzień - 2021 lipiec

Podjęte działania

Kontynuacja działań SEO:

  • linkbuilding
  • tworzenie i publikacja artykułów sponsorowanych
  • tworzenie treści na blog
  • optymalizacja on-page

Współpraca trwa do dziś. 

W kolejnym Case Study chcemy przedstawić współpracę, która przyniosła wymierne rezultaty i wciąż jest rozwijana. Tym razem jest to branża spożywcza. Pierwsze rozmowy podjęliśmy w listopadzie ubiegłego roku i w grudniu rozpoczęliśmy współpracę. Zaczęliśmy od kompleksowego przeprowadzenia audytu i analizy branży oraz konkurencji. 

Wyniki audytu mogły nastrajać optymizmem. Potencjał branży oraz sklepu nie był wykorzystywany, między innymi ze względu na liczne błędy, takie jak:

  • błędy 404
  • nie do końca wykorzystany potencjał słów kluczowych
  • duplikaty tytułów 
  • brak opisów meta description
  • nieoptymalnie ustawione adresy URL
  • brak zdefiniowanych tytułów H1 i H2
  • zbyt duże rozmiary obrazków
  • niewielka ilość treści
  • niewłaściwa struktura linkowania wewnętrznego
  • Thin Content na części podstron
  • czas ładowania na poziomie 9 sekund
  • niezachęcająca do zakupu podstrona produktu
  • nieprawidłowo wpięta mapa 
  • brak opisów produktów

Ilość rzeczy, która wymagała poprawy była naprawdę spora. W pierwotnej wersji mieliśmy zająć się wyłącznie SEO – optymalizacją techniczną, dodaniem treści i rozpoczęciem działań związanych z linkbuildingiem. Ostatecznie jednak – po rozmowach i kompleksowej ocenie sytuacji, oraz napotkaniu niemal 40 wtyczek wewnątrz witryny zdecydowaliśmy się na zaprojektowanie sklepu od zera z zastosowaniem zasad związanych z User Experience. 

Chcieliśmy za jednym zamachem naprawić wszystkie powyższe błędy, wypełnić stronę contentem, a także zwiększyć konwersje, dzięki stworzeniu zachęcającej do zakupu podstrony produktu. Istotnym od początku było patrzenie globalne na cały projekt i zrealizowanie celu, jakim było zwiększenie sprzedaży. 

Działania prowadziliśmy od początku wielotorowo. Przygotowywaliśmy opisy produktów, treści na blog, a w międzyczasie projektowaliśmy sklep, oraz kodowaliśmy go krok po kroku. Później przyszedł czas na optymalizacje i dodanie poszczególnych funkcjonalności. 

Rezultatem tych działań był w pierwszym miesiącu wzrost sprzedaży o niemal 300% w stosunku do poprzedniego miesiąca. W ostatnim miesiącu przychód w sklepie internetowym wyniósł niecałe 11 000zł, a w pierwszym, pełnym miesiącu funkcjonowania nowego sklepu wyniósł… przeszło 33 000zł. 

Organiczny rozwój drogą do sukcesu

Projekt ten kolejny raz pokazał, że wyłącznie globalne patrzenie na proces rozwoju strony czy sklepu internetowego może dawać prawdziwie wymierne rezultaty. Koncentracja na wąskiej specjalizacji i wyłącznie jednym kanale sprzedaży lub jednej formie promocji zazwyczaj nie prowadzi do osiągnięcia podobnych rezultatów, co powyżej. Tylko połączenie wielu elementów pozwala uzyskać końcowo wymierne efekty.

Nadal nie jest to jednak szklany sufit i cały czas pracujemy nad rozwojem sklepu, dodając nowe treści i kolejne funkcjonalności, oraz sprawiając, żeby jego widoczność była większa z każdym miesiącem. 

Efekty

260%

Utrzymanie średniego wzrostu sprzedaży na poziomie

290%

Wzrost ruchu organicznego

515%

Wzrost widoczności ilości słów kluczowych w Google