dobrze wykonawszy prac臋

Content Marketing… dlaczego jest tak efektywny?

Content Marketing Specjalistka

Jeszcze do niedawna 艣mia艂o mo偶na by艂o rzec, 偶e kluczowe s膮 linki. Du偶o link贸w. Jak najwi臋cej link贸w.

Dzisiaj te s艂owa straci艂y swoj膮 moc, a zast膮pi艂a je koncepcja artyku艂贸w sponsorowanych umieszczanych w bran偶owych serwisach, nazywanych Content Marketingiem.

Je艣li chcesz wiedzie膰 o co z tym chodzi i w jaki spos贸b mo偶esz to wykorzysta膰 – zapraszamy!

Szukasz sprawdzonych rozwi膮za艅?

W nast臋pstwie ostatnich aktualizacji wyszukiwarki Google 鈥 Pingwina i Pandy, marketing w Internecie zmieni艂 si臋 diametralnie. Algorytmy zacz臋艂y promowa膰 niemal wy艂膮cznie merytoryczne wpisy, zwracaj膮c uwag臋 na przekaz i mo偶liwo艣ci, kt贸re id膮 za publikacjami. Nast膮pi艂o odej艣cie od klasycznych metod, dot膮d zwi膮zanych z SEO, opartych na pozyskiwaniu wielu link贸w ze stron w formule pressel pages, czy umieszczaniu kr贸tkich, na艂adowanych frazami tekst贸w na stronach internetowych czy popularnych katalogach.

Nast膮pi艂 znaczny zwrot w stron臋 jako艣ci, kt贸r膮 daje szeroko poj臋ty Content Marketing.

Content Marketing to w najprostszej formie marketing tre艣ci, kt贸ry skoncentrowany jest wok贸艂 przygotowywania i tworzenia merytorycznych wpis贸w i udost臋pniania ich w r贸偶nych kana艂ach. S艂owem kluczem w tym przypadku jest jako艣膰, kt贸ra prowadzi膰 ma do udost臋pniania tre艣ci przez odbiorc贸w i portale informacyjne po艣rednicz膮ce w przekazie informacji.

To czas, w kt贸rym liczy si臋 to, jak膮 warto艣膰 przekazuje si臋 innym za pomoc膮 materia艂贸w znajduj膮cych si臋 na stronie internetowej.

Im wi臋cej dajesz, tym wi臋cej mo偶esz zyska膰.

Czym dok艂adnie jest Content Marketing?

Content Marketing to strategia, kt贸ra polega na budowaniu relacji z odbiorc膮 za pomoc膮 warto艣ciowych tre艣ci, uj臋tych w formie prostych do ch艂oni臋cia artyku艂贸w i publikacji, zawieraj膮cych przemy艣lane grafiki, infografiki i tre艣ci video. Najwa偶niejszym celem dzia艂a艅 jest dotarcie do potencjalnie zainteresowanego odbiorcy, kt贸rego do interakcji przekona膰 ma warto艣膰, jak膮 niesie za sob膮 wpis. To model wsp贸艂pracy, kt贸ry docelowo tworzy膰 ma d艂ugoterminow膮 relacj臋 autora z odbiorc膮, bazuj膮c膮 na zaufaniu.

Dzia艂ania w obr臋bie Content Marketingu maj膮 istotny wp艂yw na pozycjonowanie strony. Ba, dzisiaj jest to kluczowa forma promocji, kt贸ra przekazuje najwi臋ksz膮 moc domenom, dzi臋ki umieszczaniu linku w warto艣ciowych serwisach, bardzo mocno punktowanych przez Google. Obecnie znacznie wi臋ksz膮 warto艣膰 ma jeden link pochodz膮cy z renomowanego serwisu, ni偶 kilka tysi臋cy pochodz膮cych z popularnych farm link贸w, czy skromnych zaplecz.

Atutem Content Marketingu jest wielowymiarowa forma udost臋pniania, kt贸r膮 gwarantuj膮 zadowoleni u偶ytkownicy pod warunkiem dostarczania im warto艣ciowej tre艣ci, kt贸r膮 mog膮 si臋 dzieli膰 i identyfikowa膰. Publikuj膮 oni najcz臋艣ciej w social media, blogach i stronach. Czasem r贸wnie偶 na forach internetowych.

To naturalna forma promocji i najwi臋ksza moc dla naszej domeny.

Jakie narz臋dzia wykorzystywane s膮 w ramach Content Marketingu?

Narz臋dzia Content Marketingu

To bynajmniej nie tylko tre艣膰 w formie artyku艂贸w i publikacji. Content Marketing wi膮偶臋 si臋 ze znacznie szerszym spectrum dzia艂ania. W jego sk艂ad wchodz膮 mi臋dzy innymi:

  • webinary
  • ikonografiki
  • video
  • poradniki
  • artyku艂y sponsorowane
  • artyku艂y eksperckie

Rzetelne dzia艂ania wymagaj膮 szeregu narz臋dzi, kt贸re pozwalaj膮 tworzy膰 posty i artyku艂y, mierzy膰 ich efektywno艣膰, a tak偶e sprawdza膰, kt贸re elementy sprawdzaj膮 si臋 najlepiej w kontek艣cie podejmowanych dzia艂a艅.

Przyk艂ad: Tworz膮c ten artyku艂 i udost臋pniaj膮c go w kana艂ach medi贸w spo艂eczno艣ciowych sprawdzamy, z kt贸rego medium by艂o najwi臋cej wej艣膰, reakcji i komentarzy. Na tej podstawie mo偶emy okre艣li膰, ile pieni臋dzy przeznaczymy na kampanie w konkretnym medium, jednocze艣nie maj膮c 艣wiadomo艣膰, 偶e przyniesie ona lepsze korzy艣ci, ni偶 w przypadku innych metod promocji. Koszt wej艣cia b臋dzie np. du偶o mniejszy na Facebooku ni偶 na Instagramie.

Sumarycznie potrzebne s膮 narz臋dzia do poszukiwania inspiracji, zbierania wiedzy, organizacji procesu, tworzenia tre艣ci, dystrybucji, promocji, oraz monitorowania i raportowania.

Internet oferuje bardzo wiele mo偶liwo艣ci i rozwi膮za艅. W ka偶dym obszarze dost臋pnych jest kilka, lub kilkana艣cie pozycji, kt贸re gwarantuj膮 efektywn膮 prac臋 i mo偶liwo艣膰 monitorowania efekt贸w.

My w swojej pracy wykorzystujemy przede wszystkim:

  • Slack 鈥 do komunikacji mi臋dzy cz艂onkami zespo艂u i transferu pomys艂贸w oraz danych
  • Canva – do przygotowywania grafik i infografik,
  • Trello 鈥 do organizacji pracy i ustalania zada艅,
  • Google Analitycs 鈥 do monitorowania pozycji i ruch贸w na stronie,
  • Google Trends – do 艣ledzenia aktualnych trend贸w w Internecie,
  • Brand24 – do 艣ledzenia nowinek w mediach spo艂eczno艣ciowych,
  • Facebook Business – do zarz膮dzania kampaniami reklamowymi,
  • Ahrefs 鈥 do analizy s艂贸w kluczowych i konkurencji,
  • Tomato Timer 鈥 do kontroli czasu pracy w sekwencjach 25-minutowych.

Wiele z tych narz臋dzi posiada wielowymiarowe mo偶liwo艣膰i wykorzystania, dlatego warto je sprawdzi膰.

Content Marketing, a pozycjonowanie

To aspekt, kt贸ry jest najbardziej interesuj膮cy w kontek艣cie promocji w organicznych wynikach wyszukiwania. Wp艂yw Content Marketingu na pozycjonowanie ro艣nie z roku na rok. Wi臋cej o tym w naszym wpisie o pozycjonowaniu. Jeszcze kilka lat temu wystarczy艂a odpowiednia ilo艣膰 link贸w skierowana w domen臋 g艂贸wn膮, aby strona znalaz艂a si臋 bardzo szybko na topowych pozycjach.

Dzisiaj wszystko idzie w stron臋 warto艣ci, przekazywanej za pomoc膮 rzetelnie przygotowywanych artyku艂贸w (np. ten ?), kt贸re pozwalaj膮 pozna膰 temat, uzyska膰 faktyczne dane, a autora m贸c uzna膰 za eksperta. Dlatego tak wa偶na jest jako艣膰 tworzonej tre艣ci. Je艣li ten artyku艂 zostanie udost臋pniony czy podlinkowany przez osoby postronne to zdecydowanie b臋dzie mo偶na uzna膰 go za sukces.

Samo-pozycjonuj膮ce si臋 artyku艂y w d艂ugim horyzoncie czasu to marzenie wielu pozycjoner贸w. Nie jest to jednak utopijna wizja. Jak pokazuje chocia偶by Micha艂 Szafra艅ski mo偶liwe jest uzyskiwanie rok rocznie wej艣膰 na artyku艂, kt贸ry zosta艂 opublikowany przed laty. Tak jest w przypadku jego wpisu o mo偶liwo艣ciach obni偶enia koszt贸w ogrzewania w zimie.

Analityka w Content Marketingu

Bezpo艣rednie pozyskiwanie ruchu, dzi臋ki CM

Content Marketing opr贸cz korzy艣ci wynikaj膮cych ze wzmacniania domeny i serwisu poprzez kierowanie do niego warto艣ciowych link贸w posiada jeszcze jeden bardzo wa偶ny atut. Jest machin膮 samonap臋dzaj膮c膮 ruch 鈥 o ile oczywi艣cie jest wykonywany zgodnie ze sztuk膮. Co to oznacza? Ano artyku艂, kt贸ry rozwi膮zuje problem i posiada np. mo偶liwo艣膰 rozszerzenia o informacje zawarte na stronie internetowej lub bezpo艣rednio u w艂a艣ciciela witryny stwarza du偶e prawdopodobie艅stwo kontaktu ze strony czytelnika.

To w艂a艣nie jest moc dobrze napisanego artyku艂u. Pozwala w pewnym stopniu rozwi膮za膰 dany problem, zapraszaj膮c jednocze艣nie do kontaktu, aby czytelnik m贸g艂 uzyska膰 wi臋cej informacji na dany temat, zdoby膰 szerszy ogl膮d lub zdecydowa膰 kompleksow膮 us艂ug臋.

Wyr贸偶nij si臋 鈥 storytelling w dzia艂aniu

Wskaz贸wki dotycz膮ce Content Marketingu

Najwi臋ksz膮 zagwozdk膮 dla copywriter贸w i content marketer贸w jest zainteresowanie odbiorcy i przykucie jego uwagi. W poszukiwaniu rozwi膮zania problemu wywo艂ania zaanga偶owania nast膮pi艂 powr贸t do klasycznej formy przekazywania informacji, jak膮 jest opowiadanie historii, czyli tzw. storytelling, wchodz膮cy w sk艂ad copywritingu. W jego przypadku nie chodzi o zaprezentowanie konkretnego produktu, ani nachalne promowanie marki 鈥 kluczowe jest wywo艂ywanie emocji.

Opowiadanie historii, stosowanie metafor, wprowadzenie charakterystycznego bohatera 鈥 to elementy, kt贸re maj膮 zaintrygowa膰 odbiorc臋 i sprawi膰, 偶e b臋dzie on ciekaw historii. Przemycanie podprogowego przekazu, anegdoty czy mora艂u w tym czasie? Jest jak najbardziej w cenie, a tak naprawd臋 stanowi wyraz najwy偶szego kunsztu.

Chodzi o to, aby marka przesta艂a by膰 tylko logo na produkcie, a sta艂a si臋 cz臋艣ci膮 wi臋kszej idei.

Storytelling to zdecydowanie najskuteczniejsze narz臋dzie komunikacji cz艂owieka. Opowiadanie historii wykorzystywane jest od stuleci, a od d艂u偶szego czasu obecne jest w艣r贸d najbardziej rozpoznawalnych marek, takich jak Apple, Honda, Mariott, Coca-Cola, czy Xerox. W Polsce za tym trendem staraj膮 si臋 pod膮偶a膰 呕ywiec, Wedel, czy Tymbark.

Podsumowuj膮c 鈥 daj si臋 porwa膰 w 艣wiat mo偶liwo艣ci

Jak mawia艂 Jeff Bezos 鈥濪ecyduj膮c si臋 wy艂膮cznie na to co wypali, tracisz bardzo wiele mo偶liwo艣ci鈥 鈥 podobnie sprawa ma si臋 w przypadku content marketingu. Decyduj膮c si臋 wy艂膮cznie na klasyczne metody promocji聽 mo偶esz straci膰 bardzo wiele 鈥 potencjalnych klient贸w, nieszablonowe 藕r贸d艂a ruchu oraz dalekosi臋偶ne zasi臋gi. Tworz膮c przemy艣lane dzia艂ania content marketingowo mo偶esz tylko zyska膰 – bezpo艣rednich klient贸w z artyku艂贸w i wy偶sz膮 pozycj臋 w wyszukiwarce, dzi臋ki warto艣ciowym linkom.

 

Zapraszamy do wsp贸艂pracy. Skorzystaj z naszego briefu, aby pozna膰 mo偶liwo艣ci content marketingu!

Zostaw komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *

1
2
2